FIRST setzt in TV-Spots auf privaten Luxus: Auch Topmodel-Stylist sorgte für Perfektion
- "FIRST ist Luxus für den Kopf und die Seele"
- Video: Sehen Sie hier das dynamische Making of
Das FIRST-Magazin setzt mit seinen neuen TV-Spots auf Luxus und hat sich dafür nicht nur eine besondere Agentur, BLINK, sondern auch einen Top-Stylisten geleistet. Boris Cavlina besitzt mehrere internationale Make Up Schulen, war bei der kroatischen "Topmodel"-Suche mit dabei und zählt Stars wie Naomi Campbell und Courteney Cox zu seinen Kunden.
Während der Spot "Privater Luxus" zeigt, dass man sich beim Lesen eines FIRST Magazins nur ungern stören lässt, bietet der Spot "Luxusmomente" Einblicke in konkrete Heftinhalte.
"FIRST ist Luxus für den Kopf und die Seele und lädt ein, in die faszinierende Welt des gehobenen Lifestyles einzutauchen und das Leben österreichischer und internationaler Persönlichkeiten näher kennenzulernen", so Dragana Bilic, Marketingleiterin von First. "Es war uns wichtig, genau dies auch in den TV-Spots zu vermitteln. In inspirierender Zusammenarbeit mit BLINK ist uns das hervorragend gelungen." Was unter anderem daran lag, dass Bernd Graller, Creative Director von BLINK, FIRST mit den gleichen Augen sieht: "Um FIRST zu beschreiben borge ich mir einen Gedanken von Oscar Wilde: 'Man umgebe mich mit Luxus. Auf alles Notwendige kann ich verzichten.'" Geschäftsbereichleiterin Gabriele Kindl erklärt: “Wir haben uns vorgenommen, die Einzigartigkeit von FIRST und den Anti-Lugnerismus als Personal Value in der Kommunikation nun über die elektronischen Medien bekanntzumachen und unseren Leserkreis zu erweitern. Die Kreation und gewählte Umsetzung von BLINK war und ist überzeugend und ich bin sicher, dass unsere Zielsetzungen damit sehr gut gelingen.”
Die gleiche Sichtweise ist eine Sache, doch bei einem erfolgreichen Spot kommt es auch auf andere Aspekte an, so Michael Braun, Geschäftsführer BLINK. "Da täuscht oft das beste Casting: Immer erst dann, wenn das Set aufgebaut ist und die Kamera zum ersten Mal richtig läuft, beim ersten Take, da merkt man, wie gut oder schlecht das gecastete Model tatsächlich funktioniert. Als wir nun den ersten Take von "Privater Luxus" im Kasten hatten, waren wir echt von den Socken. Wir wussten: Das wird sehr, sehr gut!"
Positive Reaktionen gab es auch von Boris Cavlina: "Ich war schon an der allererster Ausgabe von FIRST beteiligt und habe am Cover mit Anna Netrebko mitgewirkt. Bei dem aktuellen Dreh hatte niemand Allüren, weder Model noch Agentur, Kunde oder Regie." Und fügte mit einem Augenzwinkern hinzu: "Selbst der Stylist hat sich zurückgehalten."
Machen Sie sich selbst ein Bild! Hier die beiden Spots, sowie ein dynamischer Blick hinter die Kulissen. Für die filmische Umsetzung zeichnet Sabotage Films, unter Federführung von Director Gernot Schaffler, verantwortlich. "Ich von meiner Seite kann nur sagen, dass der Dreh von Anfang bis Ende geklappt hat, wie am Schnürchen: Tolles Klima zwischen Kunde, Agentur und Regie!", so Schaffler.
Und vielleicht fällt Ihr Urteil ja wie jenes von Bernd Graller aus: "Das sieht ja so aus, als hätten alle Leute am Set Spaß gehabt. Tja – wie soll ich sagen? Genau so war es."
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